|
|
年头，Foodaily逐日食物展望了2020年食物饮料行業 10大热門和贸易機遇，此中“妆食同源”位列首位。
4月，适口可乐對准“妆食同源”趋向下的“美容觉”微場景需求，推出膠原卵白肽植物饮品。而在此前，日本便利食物日清也曾推出零食新品涉足這一范畴。
而在方才闭幕的芭莎國际美妆大奖中，桃花姬阿膠糕跨界出圈，得到了“時尚芭莎2020年美妆大奖——年度美颜零食奖”，這同样成為內服式零食和外用型美妆產物在妆食同源范畴的初次“比武”。
“外用”美妆產物與“內服”零食
“妆食同源”一词无疑在本年的消费市場上显現出火爆之势。
今世年青报酬奈何此热中于 “吃出来的标致”?后疫情期間，“之內養外”的養颜美容观念為什麼風行一時?食物、保健品、美容滋补操行業的產物立异又在若何相互激起灵感?
“标致空想”从口而入
后疫情期間的“食養派”回复
女性职位地方的不竭提高、90后和95后复活代的突起，讓女性消费進入到一個新阶段——加倍存眷本身的需求，致力于變得更美、更康健。
按照CBNData公布的《2020女性品格糊口趋向洞察陈述》指出，近两年內，與颜值相干的品类動員万亿级的消费增加。
作為女性颜值消费中的首要趋向， “妆食同源”在比年来履历了內在的外延和變迁。
“妆食同源”一词，最初發源于中醫中的“药食同源”之说，指的是用于化装品的原料来自于自然无污染的食等级原料，化装品的出產必需寻求與饮食等同的平安尺度。
消费進级和颜值經济的驱動下，人们的美容方法从根本的美妆护膚，逐步深刻到炊事辦理、滋补摄生等多個维度。
這一布景下，發源于美妆界的“妆食同源”風潮起头舒展至食物饮料、保健品和治療雞眼,滋补操行業中来，經由過程饮食或自然成份的內服来到达養颜等美容结果的食潮起头風行髮際修容神器,。
2020年头黑天鹅事務的到来更是加快了這一趋向的進级。
疫情促使全民康健观念進级，在平常饮食上表現為偏向選择加倍康健的食材、自然的原料，而女性的美颜消费也偏好“之內養外”来實現平常化颜值辦理。
這為主打“吃出标致”的美容養颜滋补品带来新一轮商機。
按照CBNData《2019口服美容消费趋向陈述》显示，口服美容品类在近一年的消费增速远高于各個品类的均匀增速。年青人在标致修行的方方面面，都加倍注意若何“吃出颜值”，美容情势也逐步从概况涂抹向口服情势演變。
“之內養外” 观念回复
美容滋补品重返荣光
按照《年青人摄生消费趋向陈述》显示，2019年最困扰90后的康健問题排名TOP2是“皮膚状况欠好”。
而今，愈来愈多的年青人接管“妆食同源”观念，青睐經由過程內服美容的方法改良皮膚問题。這类方法在观点上切近“食补”的中國傳统观念，因此可以或许以更平安的方法举行美容护膚调養。
“保温杯里泡枸杞”早已再也不是段子，靶向進补、之內養外的“骚操作”已成為年青人们的糊口平常。
CBNData联應時尚芭莎公布的《2020中國美颜消费趋向白皮书》数据一样左證了這一趋向，自2018年以来，線上妆食同源產物消费金额逐年爬升，而此中美容滋补品消费占比大幅晋升，可见經由過程食用滋补品来美容的理念逐步被愈来愈多的人接管。
从细分品类来看，阿膠膏方、摄生茶成為浩繁“食養派”的首選，且消费金额高速增加。CBNData消费大数据显示，老字号品牌东阿阿膠(000423,股植牙,吧)独有鳌头，近三年来在阿膠膏方的消费金额上持续排名第一。
即食化、便携式、快消型?
妆食同源消费新趋向
和老一辈摄生寻求持久養护、清心寡欲分歧，年青人们在“若何變美”這件事上寻求便利、快捷和高效，同時，他们也不肯捐躯好吃的體验来妥协，注意口胃的“爽感”需求照旧不減。
在此布景之下，以往凡是必要长時候烹调的養颜食材正在被吃出新花腔——芝麻、红豆、核桃變身為各種甘旨小零食，红枣、枸杞、薏米更是當今茶饮届的明星原料……
比方东阿阿膠推出的小包装零食桃花姬阿膠糕，回春堂、胡庆余堂推出自力锡纸包装的黑芝麻(000716,股吧)丸，都在号令經由過程平常糊口中的“靶向進补”来改良身體状况，實現颜值和蔼色的晋升。
圖為东阿阿膠的桃花姬阿膠糕
不管是傳统的醫药滋补品牌、保健品品牌，仍是新兴的零食物牌，都在經由過程便携式、零食化的摄生美颜產物，實如今新消费市場的進级和转型。
他们推出的糕点、咖啡、奶茶、麦片等產物都存在共性：都含有傳统的滋补食材成份，但其實不必要耗费长時候熬煮，而是建造成便當携带的小份即食產物，且损耗快、消费频次高，显示出显著的“快消”气概。
跟着零食化和饮品化的滋补產物的呈現，年青人纷繁被吸引参加吃出标致的步队中来，激發新一轮妆食同源的消费高潮。
按照CBNData和時台北找女人,尚芭莎公布的《2020中國美颜消费趋向白皮书》数据显示，东阿阿膠的零食态產物消费增速远高于总體品类。以桃花姬阿膠糕為例，小包装的設計十分简便，成為90、95后年青消费者的休閒下战书茶、包中常备小零食。
對上班族白领来讲，美颜零食比傳统的進补方法要“讨巧”不少。22岁的小轶是一位告白案牍，在接管CBNData采访時她暗示，“熬夜很轻易致使皮膚暗沉，像是芝麻丸、阿膠糕這些小零食带着便利，解馋的同時還可以美容。我如今最抱负的状况是就算不化装，气色也不會差。”
而在“吃出颜值”的消费市場上，加倍丰硕多样副食类產物形态正在出現，比方饮料、酸奶、養分棒、糖果等。按照《2020功效零食立异趋向》陈述显示，膠原卵白软糖、黑醋栗果冻、蔓越莓干等具有美白护膚功效的零食產物销量增速可观。
标致修炼法子论
即時袒护VS由內而外
后疫情期間，康健意識的進级指引着消费者在“若何變美”上呈現消费举動习气的转型。
在妆食同源這一新兴市場中，从經由過程粉饰缺点、润饰自我的美妆护膚方法到“吃出颜值”的口服滋补方法，其暗地里也折射出消费者再也不一味痴迷于“即時结果”，而是巴望“自內而外”的真實之美，由此得到持久自我把握感的理性心态。這类心态上的進级也将指引他们加倍存眷產物自己，包含產物的功效、成份和利用場景等。
妆食同源在食物、保健品和滋补操行業带来的增加点不容小觑，而不管是来自哪一行業的玩家，切准微需求、微場景或功效的联系關系打造，都将成為将来瓜分妆食同源范畴的焦点突围点。 |
|
發表於 2021-12-16 18:27:51
收藏