膠原蛋白應用與微整美容論壇

標題: 赚钱力碾压茅台,膠原蛋白美容第一股来了?难逃重营销轻研發 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-24 16:48
標題: 赚钱力碾压茅台,膠原蛋白美容第一股来了?难逃重营销轻研發
在成果性护肤品的明星成份中，玻尿酸和膠原卵白市場接管度最高的两大黄金赛道。但與玻尿酸行業跑出的华熙生物、昊海生科、爱漂亮客這上市“三剑客”比拟，膠原卵白范畴的本钱化還在起步阶段。

近日，這一為难的場合排場行将破局。5月5日，中國最大的膠原卵白專業皮肤照顾护士產物公司巨头生物在港交所递交招股阐明书。凭仗可复美、可丽金這两大網红產物，這家公司近三年收入高达37亿元，毛利率靠近90%，净利率更是碾压茅台，堪称醫美行業的“印钞機”。

据悉，巨头生物前不久完成為了建立22年来第一轮、也是IPO前独一一轮融资，在一级市場的受追捧水平，從投资方涵盖的明星創谋利構可窥見一斑，高瓴、CPE源峰、鼎晖投资、中金本钱、黑蚁本钱、高榕本钱等一眾一線機構纷繁在列。

不外，虽然有着领先的市园地位及较好的红利能力，但巨头生物此前的互助贩賣平台曾被質疑涉嫌傳销。别的，该公司持续三年来研發投入占比不足2%，而贩賣用度则逐年大幅度递增，這也被外界認尴尬逃美容护肤行業“重营销，轻研發”的通病。

净利率持续三年碾压茅台

本年4月8日，深耕膠原卵白赛道的锦波生物表露了北交所IPO方案，創尔生物在闯關科創板失败後，也颁布發表轉战北交所。現在巨头生物在港交所递交招股书，美容界“膠原卵白”第一股花落谁家行将揭晓。

但與锦波生物和創尔生物比拟，巨头生物不但是我國最大的膠原卵白專業皮肤照顾护士產物公司，也是第二大專業皮肤照顾护士產物公司，其赚钱能力、贸易化水平都令同業赞叹。

按照该公司招股书显示，2019年-2021年，巨头生物营收别离為9.57亿元、11.9亿元和15.52亿元，净利润别离到达了5.75亿元、8.26亿元和8.28亿元，經调解後的净利润别离為5.75亿元、6.72亿元和8.37亿元。

值得注重的是，巨头生物的毛利率惊人，持续三年来都靠近90%，對應数据别离為83.3%、84.6%和87.2%。比拟同業来看，千亿市值的玻尿酸行業龍头华熙生物2021年的综合毛利率為78.07%，贝泰妮為76.01%，今朝仅爱漂亮客毛利率跨越巨头生物，到达93.7%。

不但如斯，巨头生物經调解後的净利率在曩昔三年也别离能到达60.1%、56.5%和53.9%，可以说碾压茅台曩昔三年46.38%、47.65%、47.92%的数据。

如斯之高的毛利，其對應現金及現金等價物在2021年也高达71亿元，而這個数据在2019年不外7232万元罢了，三年間手握的現金流皮膚瘙癢,增加态势惊人。

招股书流露，巨头生物旗下的產物组合共有105項SKU（指零丁一種商品），涵盖八大重要品牌，别离是可复美、可丽金、可预、可痕、可复平、利妍和参苷（功效性食物品牌）。此中，可复美是20掉髮治療方法,21年天猫“雙11”醫用敷料类目标第一脱销品牌。

固然品牌浩繁，但巨头生物90%以上的营收都来自可复美和可丽金。2019年至2021年間，這两個品牌下的專業皮肤照顾护士產物贩賣额别离占其总收入的80.6%、82.4%和91.7%。依照招股书的说法，估计在不久的未来，這两大品牌的贩賣将延续成為公司收入的重要部門。

最大經销商曾被質疑涉嫌傳销

截至今朝，巨头生物在重组膠原卵白這一成果性护肤品市場排名第一，2021年零售额到达37亿元，市場份额占到11.9%。别的，该公司在全部醫用敷料市場排名第二，2021年零售额為23亿元。

依照巨头生物的说法，他们针對醫療機谈判公共市場施行“醫療機構+公共消费者”的雙轨贩賣计谋，搭建起了一個天下性的贩賣收集。重要客户包含：小我消费者、電商平台、病院、診所、連锁藥房、化装品連锁店、連锁超市及该公司的經销商。

此中，直销收入在2019年、2020年和2021年的总收入中占比從20.1%、27.8%上升到44.4%，而經销商這三年贩賣占比，则從79.9%、72.2%，低落至55.6%。

由此不丢臉出，巨头生物經销商的阵線在逐步紧缩。究竟上，2019年至2021年，巨头生物别离與7家、10機能性纖維產品,家和49家經销商终止了互助瓜葛，新增的經销商也逐年削減，别离為155家、85家和81家。截至2021年末，巨头生物在天下的經销商数目有406家。

經销商的拓展削減的同時，直销的比例则显著上升，特别是線上直销渠道進献的收入愈来愈高。

招股书显示，第三方電商平台（如天猫、京东及拼多多等）和社交媒體平台（如小红书和抖音）等線上直销發生的收入别离在巨头生物的总收入中盘踞16.5%、25.8%及41.5%。此外，包含屈臣氏、妍丽、调色師、Ole、华联團體及盒马鲜生等化装品連锁和連锁超市在内的線下渠道约有2000家門店。

同時，他们的產物已贩賣和經销至中國的1000多家千米病院、约1700家私立病院和診所和约300個連锁藥房品牌。

不外，讓外界存眷的是，巨头生物旗下品牌可丽金的線上贩賣渠道除天猫京东外，最重要的就是創客云商平台。

創客云商建立于2015年9月9日，是由西安創客村電子商務有限责任公司建立的平台。按照招股书显示，西安創客村是巨头生物第一大經销商，来自西安創客村的收入在曩昔三年别离占比别离為52.2%、49.3%和29.3%。但是，在此以前，創客云商平台一度饱受涉嫌傳销的質疑。

加快拓展直销渠道，“重营销轻研發”

南都湾財社记者留心到，巨头生物招股书表露，曩昔三年该公司的贩賣用度别离為9378.8万元、1.58亿元和3.46亿元，占業務收入的比重一起爬升，别离為9.8%、13.28%、22.29%。拆分其贩賣及經销開支明细可知，線上营销開支占了傍邊的大头，三年間别离到达6452万元、1.2亿元和3亿元，在贩賣用度的開支比例由2019年的68.7%一起爬升至2020年的78.7%和2021年的88.5%。

日本藥品推薦,比拟行業内一样以“醫美”观點出圈的玻尿酸头部企業华熙生物，其在2019年至2021年的贩賣用度别离约為5.2亿元、11亿元和24亿元摆布，占总营收的占比在2019年為27.7%，2020年增加為41.8%，2021年占比45%。爱漂亮客三年間的贩賣用度别离為7717万元、7095万元和1.6亿元，占总收入的比例别离為13.8%、10%和11%。昊海生物的贩賣占比别离為34%、42%、35%。

由此不丢臉出，曩昔两年，巨头生物贩賣用度的增加幅度仅次于华熙生物。這也许與该公司曩昔一年直销比例的快速增加有關，巨头生物2021年直销收入比例已升至44.4%，經销商收入占比降至55.6%。而依照招股书表露，该公司往後的重點主如果經由過程DTC店肆拓展直销，這象征着，巨头生物将来的贩賣用度還将大幅度爬升。

但在营销上下重本的同時快槍俠，，巨头生物在研發上的投入备受诟病。该公司招股书显示，截至2021年12月31日，巨头生物的研發團队共有84名流员構成，占雇员总数的12.6%。但與此同時，曩昔三年该公司的研發成天职别為1140万元、1338万元和2495万元，即即是在付出最高的2021年，研發本钱也仅占总收入的1.6%摆布，而且在2019年至2021年三年間该項比例一向都颠簸在1.2%上下，乃至不及同業的均匀程度。

玻尿酸头部企業华熙生物2021年研發投入2.84亿元，占营收的比例為5.75%；爱漂亮客研發用度付出1.02亿元，占营收7.07%；贝泰妮的研發用度為1.13亿元，占营收2.99%。

就今朝来看，醫美行業虽然赚钱，但各企業的“重营销轻研發”的模式至關广泛。

“學術家属”暗地里投资声势奢华

業内認為，醫美行業“重营销轻研發”的模式也许與創業團队有關。

2000年，范代娣和團队樂成研發出重组膠原卵白技能。同年，范代娣结合丈夫严建亚開辦了巨头生物。從股权布局来看，巨头生物的重要股权把握在開創人佳耦严建亚和范代娣两人手中，别离占比62.02%和59.97%。严建亚今朝是公司的董事会主席、履行董事兼首席履行官，范代娣為履行董事和首席科學官。

别的，巨头生物暗地里另有西北大學的支撑。今朝，范代娣担當西北大學化工學院的院长、生物質料國度处所结合工程钻研中間主任、西北大學生物醫藥钻研院院长等职務。

严建亚還在2002年還創建了西安威力通訊有限责任公司，也就是厥後西安三角防務股分有限公司的前身，三角防務重要產物是用于兵工范畴的特種合金锻压和模锻件產物。

就今朝来看，巨头生物是尺度的家属企業。除严建和范代娣外，两邊的女儿严钰博今朝担當联席公司秘书兼董事会秘书，严建亚的mm严亚娟担當高档副总裁。

不外，即使如斯，巨头生物在本钱市場备受追捧。此前，巨头生物完成為了建立22年来第一轮、也是IPO前独一一轮融资，那時在一级市場可以说是“一股难求”。從终极的投资方名单来看，高瓴、CPE源峰、鼎晖投资、中金本钱、黑蚁本钱、高榕本钱等一線機構终极入围分羹。

此中，高瓴旗下的GSUM XVIII Holdings Limited持股4%；中信財產基金下的CPE Collagen Investment Limited持股4.33%；金镒本钱旗下的Shining Sea Limited持股3.76%等，持股比例均不跨越5%。

采写：南都·湾財社记者徐冰倩

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