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36氪獲悉，輕醫美護膚品牌BIOLAB聽研于近日完成千萬級Pre-A輪融資，由天圖資本領投，寶捷會創新消費基金跟投。據創始人Kiki牙周炎牙膏,介紹，資金將重要用於産品研發和品牌行銷投入。此前，BIOLAB曾獲得來自寶捷會創新消費基金的天使輪投資。
BIOLAB聽研創立於2019年末，定位輕醫美護膚品牌，以科技護膚和抗老功效為切入點，為95後女性消費者供给皮膚護理解決方案。今朝品牌産品線重要分為瞄準家用場景的輕醫美科技護膚産品如家用水光注氧儀、凍幹精華原液等，和平常成果型産品如修護面膜、清潔啫喱等。2020年，品牌線上客單價約為800元摆布。
圖片來自BIOLAB聽研
Kiki介紹説，不少國貨護膚品牌的發展路線是“平替大牌”，即在大牌産品的成份配方基礎上，選用本錢更低的成份和生産方法，將價格壓縮至平價範圍內。這種方法雖然低落了用戶購買門檻，但在研發投入方面天花板較低，品牌溢價能力低。
BIOLAB聽研定價位於國貨護膚品牌的中高端價格區間，對上游供應鏈商、産品配方、外包裝等環節的请求更高，通過為消費者供给家用場景的輕醫美産品體驗，增长用戶復購率，构成差異化。
“顏值經濟”當道，根據更美發佈的《2020醫美行業白皮書》數據顯示：中國純醫美市場規模達1975億元，在全世界佔比17%，新增醫美機構5150家，中國有望成為世界醫美第一大國。熱瑪吉、超聲刀、水光針等熱門醫美項目逐漸破圈走進大眾群體。
國內醫美市場敏捷發展，但滲透率和消費頻次對比歐美發達國家仍有很大增長空間。同時，對於大部門消費者而言，到線下享受醫美項目是相對低頻的行為。而隨著整體需求增长，除店內護理和線下醫美診所院診療，醫美場景正在向家庭護理場景延长，結闔家用美容儀器的護膚方法同样成為新趨勢。據媒體報道，資生堂與雅萌在2020年8月建立合資公司，開始圍繞輕醫美護膚産品進行聯動。
BIOLAB聽研與院線互助，跟據市場趨勢，研發適用居家場景的高頻護理産品。Kiki認為，對於主打居家場景的輕醫美品牌來説，儀式感和場景感十分首要，而營造類似線下醫美體驗的關鍵點，一個是用戶利用過程中的操作體驗，另外一個則是利用後的结果。
圖片來自BIOLAB
舉例來説，BIOLAB今朝的兩款主打産品分別是定價499元/40ml/盒的膠原煥顏緊致凍幹精華液組合，和定價1199元的霧化奈米深層高壓水光儀禮盒。此中水光儀禮盒在客岁天貓雙11中獲得品類TOP1。這款“水光儀+抗糖精華”由團隊與知名大學藥學院互助研發，除專利抗老成份，水光儀的“真空動力”透皮技術能將抗糖精華液的大份子轉變為小份子，晋升皮膚吸见效果，為用戶供给“居家水光SPA”的體驗。
凍幹精華液則搭配醫用級子母瓶包材，消費者利用時必要手動將膠原凍幹絮和精華液夹杂，從而激活成果成份，利用新鮮精華。這樣的産品設計方法讓消費者可以在家中護膚時，擁有更高儀式感、更高效的護膚體驗，也讓産品能夠具備更高活性，更高濃度的特點。
除面向C端用戶的家用輕醫美護膚産品，BIOLAB還計劃針對線下醫美場景供给必要搭配專業破皮儀器利用的院線護膚産品。BIOLAB的差異化定位和操作體驗吸引了一批熱衷差異化産品的KOL進行主動試用皮炎藥膏,和種草，品牌還與NASA推出了聯名限制禮盒。接下來，品牌將繼續發力電商渠道並圍繞社交平臺進行內容投放，將價值傳遞給消費者，為進入線下渠道做好鋪墊。
關於本次投資，天圖投資合夥人魏國興暗示，“醫美級護膚”將是國內護膚市場的下一個大趨勢，隨著新世代用戶護膚理念的不斷更疊，院線級別的專業護膚産品和儀器將逐漸出圈，帶來更明顯的利用结果和用戶復購。聽研BIOLAB通過更具功效性和美學性的“儀器+護膚”矩陣，讓用戶足不出戶便可享受醫美級別的脸部護理體驗，快速積累了杰出的用戶口碑。我們很是欣賞團隊對於用戶需求的深入洞察與強大的研發能力，等待聽研BIOLAB能成為護膚市場的新一代國貨之光。”
寶捷會創新消費基金創始合夥人黃勇暗示：“比年來中國新銳護膚品牌層出不窮，但真正擁有獨绝技術壁壘的産品卻未几。我記得初見聽研BIOLAB樣機時候的驚艷感，其設計理念及技術積累打動了我。儀器+精華耗材的組合打法，不僅能夠讓聽研在國內的中高端護膚市場與國際品牌展開競爭，更令其具備走向海外市場的潛質。創始人Ki百家樂必勝技巧,ki作為95後創業者，對新時代女性消費者有著深入洞察，對行業、渠道的清楚的認知。” |
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發表於 2021-4-14 18:24:10
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