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在21世纪網独家揭秘膠原卵白低價机密后，该功效性饮料的疗效争议仍延续发酵。（详见《膠原卵白暴利揭秘：80元原料制品卖1700元》）。5月27日贵州百灵内部人士向21世纪網称，若是膠原卵白全部行業在这次风浪中遭到影响，将从新斟酌公司3.97亿膠原卵白項目问题，客岁召募膠原卵白項目所剩的3亿超募资金或将另寻前途。
在毛利高达62.7%的诱惑下，上市药企贵州百灵团体制药股分有限公司客岁斥资3.早洩,97亿结构膠原卵白财产链。按规划，这笔资金中仅耗费了7500万采办地皮用度及2000万鼓吹用度。
高调鼓吹下，贵州百灵旗下“爱透膠原卵白饮品”被誉為饮料界新星。不外，“高本钱、大建造的”爱透产物一上市便讓公司十分头疼。该膠原卵白饮料主打以阿拉斯加鳕鱼皮為原料，但贵州百灵未能供给日来源根基料进关证据，加之本身无膠原卵白出产线、巨额营销等备受质疑。
贵州百灵旗下“爱透”品牌膠原卵白饮料，几近遭该团体“丢弃”，将本来资本大幅转移至保健品口服液上来。原规划項目扶植周期為两年的項目為什么另寻前途？贵州百灵在打甚么算盘？多家上市公司不予余力制造的膠原卵白“标致神话”会否走向幻灭？
告白界人士对21世纪網流露，贵州百灵渠道铺货、品牌营销、礼聘巨额明星代言等用度，贵州百灵在爱透膠原卵白饮料约砸去四五亿元的用度。不外2012年年报显示，膠原卵白饮料及口服液这一产物分类实现業务收入845万元。
追赶高利润营销年砸5亿
贵州百灵展望公司膠原卵白饮料年贩卖收入将达13.8亿元，利润率32.85%，毛利高达62.7%.东宝生物公司2011年年报表露，明膠产物的毛利率只有23%，而膠原卵白高达60%.汤臣倍健粉剂毛利率到达54.56%（膠原卵白粉）、片剂毛利率到达71.75%（膠原卵白片）。
在此膠原卵白产物营销雄師中，贵州百灵的投入更是数一数二。
贵州百灵通知布告显示，2012年8月7日，公司拟以超募资金3.95亿元投资扶植膠原卵白果汁饮品（含中草药草本植物功效饮料）投资項目。还有業内助士流露，贵州百灵渠道铺货、品牌营销、巨额代言豐胸,等用度，贵州百灵在爱透膠原卵白饮料约砸去四五亿元的用度。
该業内助士向21世纪網暗示，贵州百灵膠原卵白产物代言人章子怡用度属于万万级别，这点也获得了贵州百灵证券处事情职员证明，再依照告白業内業老手规根基依照代言费與告白投放“1：5”的行情投放告白，再加之贵州百灵在央视和其他卫视高價栏目标告白投放，其耗费不菲，损耗上亿资金的告白费。
此外，据领会贵州百灵在各種渠道網点约9530家终端铺设，另有各大商超的出场用度，都是庞大用度。
巨额资金的投入彷佛没有给贵州百灵响应的高回报。2012年年报显示，贵州百灵2012年实现業务收入13.67亿元，而膠原卵白饮料及口服液这一产物分类实现業务收入845万元，仅占总業务收入的一角。
此中，2012年贵州百灵贩卖用度高达3.54亿元，2011年该值為2.62亿元，同比增加35%.公司诠释称，2012年公司贩卖用度较上年同期有较大幅度增长的缘由是贩卖职员增长致使的工资付出增长，和“爱透”膠原卵白饮品营销推行用度付出较大。
贵州百灵营销中间总司理翁改造曾公然向媒体认可膠原卵白产物項目十分缺少前期调研，“一起头，感受进入了一片蓝海，彻底没有意想到这是富有争议的新范畴。”
比拟起贵州百灵，其他膠原卵白企業也对膠原卵白产物趋附者众，鼓吹推行攻势此起彼伏。据领会，东方海洋则亦以数百万告白代言费约请了赵雅芝。东宝生物2012年贩卖用度大增57.79%，為推行膠原卵白投放大量告白。
出产靠代工“标致经济”遭质疑
2012年10月，贵州百灵高调进军美容饮品消费范畴，并為首款膠原卵白饮料产物举行了盛大的上市会。贵州百灵董事长姜伟那時称，饮食美容的市场需求庞大，但今朝尚处于起步阶段，贵州百灵看准膠原卵白在饮料第七海浪潮的领潮感化，刻意掌控“标致经济”的庞大机会。他认為，上述系列产物假以光阴将成為公司下一个首要的利润增加点。
21世纪網从贵州百灵证券处事情职员证明，贵州百灵因今朝没有膠原卵白出产线，在异地找“代工”。
21世纪網同時发明，其饮料、口服液、含片、膠原卵白粉等分歧系列，均是分歧厂家出产，饮料是由姑苏一家食物出产企業出产，膠原卵白粉是由姑苏一家保健品公司出产，口服液则是拜托上海一家台资独资企業出产，含片则是贵州百灵企業团体制药股分有限公司出产。
市场上的产物或只要打着“膠原卵白”灯号的城市脱销，但对付贵州百灵来讲，其膠原卵白产物彷佛生成“犯煞”。
在这一高毛利率的诱惑下，贵州百灵活“一个孟浪”扎进膠原卵白范畴。贵州百灵在调研中发明，我国饮料总产量年复合增加率达24.02%，并展望公司膠原卵眼科,白饮料年贩卖收入将达13.8亿元，利润率32.85%.
2012年8月7日，公司拟以超募资金3.95亿元投资扶植膠原卵白果汁饮品（含中草药草本植物功效饮料）投资項目，項目施行地址為贵州省安顺市经济技能开辟区贵州百灵西北侧总计267.81亩的地皮。
据规划放置，上述項目扶植周期為两年，即从2012年9月至2014年9月。今朝公司已投入7500万元，占总投资范围的18.99%.据公司表露的信息显示，这已投入的7500万元系预支安顺经济技能开辟区办理委员会膠原卵白項目地皮购买款。
在贵州百灵推出其第一款膠原卵白饮料時即遭来多方质疑，有媒体质疑其产物子虚鼓吹，称贵州百灵涉嫌强调鼓吹膠原卵白饮品或脖子肉芽治療，对康健晦气，报导中对公司的膠原卵白系列产物的原料等发生质疑，认為其标注的“含阿拉斯加鳕鱼皮膠原卵白”在产物中含量少少，且在产物的包装上并未见到国度保健食物标记，而鼓吹中却强调其成果。
随后，便有媒体报导投资者质疑该項目标可行性。
有动静流露，在高调进军膠原卵白饮料行業不足半年，贵州百灵已将在饮料上的资本投入大幅转移至保健品口服液上。
在贩卖方面，贵州百灵膠原卵白产物销量也不尽如人意，在2012年贵州百灵膠原卵白饮料上市之初，便有媒体暴光其官網贩卖唯一1件。21世纪網日前也发明，在淘宝不少商家贩卖记实显示其饮料贩卖均為0件，在其制订官網膠原卵白粉产物显示月贩卖3件，库存990件。
2012年年报显示，贵州百灵2012年实现業务收入13.67亿元，而膠原卵白饮料及口服液这一产物分类实现業务收入845万元。
对此，贵州百灵上述事情职员向21世纪網暗示，膠原卵白产物仅仅是贵州百灵的拓展营業，非主营营業。
她还暗示，今朝膠原卵白超募項目3.97亿资金中仅耗费了7500万采办地皮用度及2000万鼓吹用度。若是膠原卵白全部行業在这次风浪中遭到影响，公司会斟酌从新定位，将剩下的3亿资金转投其他項目。(生物谷Bioon.com) |
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發表於 2020-11-19 13:59:42
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