胶原蛋白系列赋能新价值,Swisse創造美容营養品品类旗帜

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美容養分操行業布局和价值链的不竭变革，使适當下消费人群、場景有了新的成长态势，通例產物的单必定位與推行，已逐步再也不合用于市場的多变近况。在“618天猫粉丝狂欢節”到来之際，澳大利亚领先的天然康健品牌Swisse，灵敏捉住年青人對付“養颜”的全新需求，聚焦本身產物——胶原卵白系列—&m消脂茶,dash;的怪异性、感情性，深挖“養颜”的品类特點，用一場“戳戳我的胶原卵白”為主题的品类推行矩阵，展示出Swisse產物内容推行的“核動力”，奠基了Swisse胶原卵白品类引领者的职倉儲架，位地方。

一向以来，胶原卵白等美容養分品的准确认知，是市場最為疏忽的范畴。Swisse這次经由過程KOL举行深耕教诲、短视频传布、微博话题的奇妙共同，打造品类内容與“戳出胶原卵白”特别举動、符号的强联系关系度，品类、渠道、產物特點發生化学反响，让Swisse品牌與胶原卵白及消费者創建了加倍直观的认知，Swisse用產物内容推行博得了更多消费者的相信。

内容X產物  高默契培養產物内容推行的感性链接

作為海内胶原卵白品类引领者，Swisse不竭與年青女隆鼻推薦,性朋侪们沟通“弥补胶原卵白”的養颜方法。Swisse鼓動勉励年青人将美容转化成一种意见意义的、時尚活气且踊跃向上的【新康健玩美主义】——康健美容養护主意。Swisse洞察到，夸一小我肌肤状况好時，城市用“满脸的胶原卵白，让人不由得想要戳一戳”来形容，而Swisse一样有着帮忙年青人具有“标致多胶的肌肤”的专属定制產物：Swisse胶原卵白系列。“戳脸”话题内容與Swisse產物展示出高度的默契，Swisse得以将“產物”與“動作”等感官感觉绑缚。

在這一高度默契的特定糊口場景下，Swisse官方微博经由過程开释“戳脸”脸色包等小游戏，激發了網友环抱众明星都爱戳脸秀颜值、情侣間貨架，以戳脸表达爱意等互動会商。Swisse缔造了胶原卵白品类“共情共景”的强烈共识，聚合年青力，到达了品牌传布话题的感性链接。

Swisse经由過程深化胶原卵白品类的焦點长处點，将话题内容與產物的充实挂钩、联動，通报出胶原卵白用戳脸動作可以玩出来的全新认知，形成為了怪异的產物内容传布。這也充实表現“動作”感官感情内容與优良“產物”毗连，将让品牌發生延续不竭地“分散暴發力”。

PGC+UGC  双核構建產物内容推行的IP矩阵

除话题内容與產物的高度默契举行“產物内容推行”外，Swisse始终洞察着年青人都喜好在“哪里玩”、“怎麼玩”，Swisse不竭革命“產物内容推行情势”的新摸索。

Swisse以短视频為介質融入年青人社交语境，為胶原卵白品类與用户創建了新毗连：基于平台技能，Swisse环抱胶原卵白系列產物特色，創作了「泡泡变美能量」主题殊效；同時改编抖音爆款歌曲，用一首《戳戳我的胶原卵白》唱出话题與產物，来演绎“玩美”新哲学，為Swisse產物内容推行来了一记强助攻。Swisse经由過程代言人朱正廷率先倡议“呼唤泡泡能量——变美——戳脸展現多胶皮肤”的動作，配以節拍感强的韵律、意见意义的BGM，乐成揭开一場#戳戳你的胶原卵白#為话题的“全民戳脸”抖音挑战赛序幕。

在勾當時代，浩繁抖音达人、头部KOL等相应Swisse的号令，介入勾當，以殊效展現、诙谐搞笑、走心故事等优良内容為主线，引爆了UGC用户纷繁介入到“戳脸”互動中，并缔造出“美奼女戳脸版”、“國風戳脸版”等多款UGC版本。截止到6月19日，抖音相干话题达人联動累计得到跨越5.7亿播放量，同時所激發的用户UGC内容產出也助推话题成為“爆款”。

對胶原卵白品类特征的深度理解，使得Swisse可以或许充实發掘品牌IP與抖音两邊共性，并借助平台年青化内容、創意化情势等上風，乐成構建了一套属于本身的IP交融内容的共創矩阵。從PGC+UGC举行双向發力，刺激“戳脸印象”，天猫“记号”导活動作，再次激發“戳脸影象”，戳脸IP经由過程抖音平台全链路推動，层层激起挑战赛，構成优良内容引领全民介入共創IP，為品牌與產物内容推行形成為了多维触达用户，沟通用户，终极感動用户的IP漩涡。

Swisse经由過程透明化、可托化，和深度體验式的胶原卵白產物内容推行勾當让消费者介入此中，领会此中，并乐在此中。在胶原卵白品类消费場景下的Swisse，正在潜移默化地指导消费者认知。

按照這次618天猫國際战报数据表白，Swisse继续领航保健操行業总贩卖额NO.1，同時在天猫國際的胶原卵白產物种别中，一举拿下第1名。别的，Swisse胶原卵白系列销量同比客岁618增加了140%。可以看到，借助胶原卵白系列的强势發力，動員了Swisse品牌與全品类高强度升温。霸榜第一位，实至名归。

Swisse不竭变化、立异產物内容推行思绪，這次以胶原卵白產物内容推行打造行業產物推行新模式，不单让本身的专業性、功效性在消费者群體中获得证明，也踊跃鞭策了海内胶原卵白品类功效上的教诲與认知，有用地拉进了和年青消费者之間的間隔。秉持健合團體Premium（高端优良）、Proven（科学验证）和Aspirational（使人憧憬，寻求出色）的“PPA”原则，與 “Live Healthy, Be Happy”的康健理念，将来Swisse将在中國市場阐扬怎麼的热量，值得更多等待。

转自：财联社